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发布时间:2024-08-31 18:23:17 来源:k8凯发k8凯发品牌中心 阅读次数:次
1点点重新上线的部分饮品◁▲•▼-,并给产品取了新的名字——牛乳系列…☆。足足涨了5元-◇◇。去年◇◆□•◆,现在售价已经飙升至18元★◆●●▲,但仅在一个月后•◆……,1点点的小程序也将原来的▼◆○“找拿铁△□▷△●●”一栏改成了=▷☆◆▪“找牛乳▽▪▲▪”◁▷△•▼▷,价格也明显上涨了□★-★。
从产品结构上看-…□●△,1点点的代表产品多是传统的台式珍珠奶茶•▲,且过去很长一段时间里…●,1点点对于产品创新也很懈怠○□▽☆。单从其公众号发布的上新消息来看…★▼☆▽•,2018-2022年之间○△▷●▪▷,1点点每年上新的频率基本不超过5次◆-▲=…。去年开始□▲◆△◇▽,1点点有开始加快产品上新的步伐○•=◁◁,但上新频率也只是增加到了1年10次以上▽◁★☆。
在北京和上海地区▪▽=-▽,1点点的售价原本就比其他地区普遍高出1-2元▽△▷。此次涨价后○▽☆…,1点点北京和上海的门店▷□,仅剩四款纯茶类产品的售价低于10元▽▲•。
比如△▲★“芭乐奶绿◇-○•”◆▼,去年3月•▼,广州门店一杯中杯○◇▷“芭乐奶绿-●•”的售价为13元★▽△,除了明面上的统一涨价…●◁=●▪,产品价格也比原来高出3元左右•▷•▽。1点点又重新上架了该款产品▪-▷★!
=▼☆“在全球消费降级□▷△▪-•,各品牌都在打折搞活动的时候▼★▽,一点点这个主打植脂末的奶茶还能涨价•=•=,涨得比人家鲜奶茶还贵★•○,实在是自信•◁▲●◇□。以后不喝了▪•。□=◇”
另外◇•☆•◁,像茶百道○□、古茗▲▪、沪上阿姨等茶饮品牌今年以来都在放低姿态•▷•,在新品上新期间频频发放5折券▲■△△,甚至是免单券进行促销=-•=★。对比之下•◆,1点点无论是促销活动的频次还是促销的力度都显得过于▲▽▷…▲□“小气=▼”▽▷★☆。红餐网注意到…•▲,仅仅在今年4月底-▲-▽□☆,1点点发起过一次优惠券*活动▽…•-,但优惠券的*力度仅有8-☆■•▷.8折券□▪。
与此同时☆•■▼◆…,1点点还宣布•■△■…,免费小料▪○…“不免费◆▼•▷●”了★■…●■◁,消费者可以免费加标准量的小料□●,但在此基础上要多加0★◁★◆▲.5份小料□□▽▪▷-,就会加收2元▼▼▷☆▲☆。
彼时◁•■▼-,针对小料的价格调整▼●●▪,1点点方面告诉红餐网■▲,产品定价取决于多种因素■-•○,例如原材料上涨=■、门店经营成本▲□◆●-、产品质量等•-▽▪•。并表示在定价前-★□☆•,已经做了充分的市场调研☆◆☆•▷○,结合产品用量▲…、成本等各种因素●•○,将产品价格控制在合理范围内☆◁-▷…。
此次全面涨价的消息一出★▪○,面对1点点的涨价▽◆★,不少钟爱1点点的粉丝直接集体破防了…◆△•=▪,纷纷宣布退坑▼●★○▷“点门•▽▪○-”•▼=●。
但如今•○◇◆•▼,价格还不断上涨▽●■▪,难怪有网友会直言-△▽▼,●◁●“1点点已失去了它的核心竞争力▼◆■▽▷,不再是★=•▽‘性价比*◇▼▼▽-▷’…△••。▪▪”
如此看来★●▽,在竞争早已白热化的新茶饮行业▼◁▽◆,跟不上行业的升级速度★☆★…□,品牌-●•▪、产品又逐渐老化k8凯发▷▲,1点点被消费者▲-“嫌弃•◇•▲▷”-•=…,也在情理之中◆△•▪▼◇。
…△••“点子能不能搞清自己定位啊=△?当初喝就是因为中杯加小料才13☆-★◆,涨价了○□,就不再是我的点子了▲■•◁☆。真的不会再喝★●。◆△▷★★▽”
去年9月▲●●○…△,1点点又通过官方微博宣布上新3款产品——草莓牛乳绿芒▽▲★▼-、牛乳绿装芒…▼◆★★、玫瑰牛乳乌龙茶◆●▷◁◇,并表示部分饮品加入◁□“换牛乳=◁■…”选项••○▲-=,消费者加价3元△☆,就可将奶底换成牛乳•■•■■。
近日○•▷■,有网友在社交平台发文表示□…▲●△,自己购买1点点时发现●○▷△=,门店不少产品都涨价了◆-,涨幅甚至高达3元●△☆•◇▼。
有消费者在社交平台上分享称▼○,1点点奶茶大杯的容量在660ml▲▷◇◇,牛乳茶系列的大杯定价在22-24元之间=▷…,点一份大杯牛乳茶加冰淇淋小料的情况下=•▽,花费在28-30元之间••=○•★。但同样的容量下•●•,喜茶一杯经典款的多肉葡萄售价仅为28元☆◇★▪,即便要添加一份小料▲▼,售价也才33元○▪☆●。
相应地=◁◇▲,还贴上了●…“轻负担□▷•”的标签□▼…●。1点点将外卖平台的拿铁系列产品下架•◆-,
同时▷●△▽•,该店员也声称▲=○…,加价多加小料和更换牛乳都是可选择的行为=△◆•,是为了给消费者提供更多口感上的选择•□,丰富产品多样性★•■•○。
换牛乳后◆■,1点点售价也明显上涨了○◁。之前1点点大部分产品售价在10-15元▷▪,牛乳系列普遍贵3元•▪▷,价格在14-18元=●。换牛乳后-◆●■▽=,一杯1点点的牛乳茶的价格达到15-17元…▲○●○,直逼喜茶奈雪□☆◇。
红餐网从1点点全国多家门店了解到◇▽△◇=,自5月1日起☆-▪△▪,1点点店内除纯茶类饮品和新品外…◆◁▲●,其他饮品价格均统一上调了1元◆-▼•。另外◇▷◇,可添加的小料中■•▲★◁●,奶霜的价格也有上调◁◆-=…,从3元涨至了5元=•,如果选择分装▷◆◆,则还要再加收1元◁◆•★。
另外▷△◆-,今年以来●☆,不少新茶饮品牌都已陆续推出-▼△=“营养选择◁◇”标识▲★○,在门店中引入营养分级系统○==☆■○,甚至在每款原料的具体营养成分上进行内卷◁■●△。而1点点还停留在•★★◇“真牛乳比植脂末更健康▷-◆◁…◆”的阶段□○▽=☆◇。
红餐网注意到★▪□▽…,如今1点点超90%的产品价格都在10元以上▷△,售价普遍在12-18元之间○…=★=。其中*的是纯茶类产品•▲,价格在8元左右…•◁◇■★;最贵的牛乳系列□▷▽,价格在15-19元之间◇◇=★。
曾经作为植脂末的代表◁•□•=●,1点点虽被诟病不健康▲■,但它的价格亲民■•▷==,人均消费不超过15元=☆◇□,小料免费○○…☆◆,消费者还能自己DIY定制奶茶■▷。
以热门产品●••“四季奶青…•”△•-▪▲“波霸奶茶○●”▷●-▽☆“红茶玛奇朵▽•◆◁□”为例○▼▼,定位广州地区的门店点单可以看到▷□…△◇,四季奶青和波霸奶茶售价均从原来的11元变为了12元=-▷,红茶玛奇朵则从原本的13元上涨到了14元▽☆●=,在此基础上◆○•,如果再加上一份奶霜小料▷•▷○●◁,一杯红茶玛奇朵的价格将会从原来的17元变成19元△▼▪。
5月14日★●◆●□◆,在广州的一家1点点门店内•■▼☆▷▪,红餐网就产品涨价一事询问了店员■▼•▪□。该店员表示■▽,产品涨价同样是因为原材料上涨-○…▽、门店经营成本●△-=、产品质量提升所导致的▪□▼▽□•。以回归后的芭乐奶绿为例▽■▷▼◁☆,产品在原有的基础上添加了鲜果●▪=◁•,所以产品价格才有了上调●●▪。
相较之下◆●•▷☆▼,其它新茶饮品牌早已推出了果茶◇-◇、花香茶等一众创新单品△◇▪■◆,而喜茶☆▷◁、霸王茶姬等新茶饮品牌还保持着以◆▼★☆▽◁“周●…•★☆-”上新的速度▲□●◇。
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