K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　1点点重新上线的部分饮品◁▲•▼-，并给产品取了新的名字——牛乳系列…☆。足足涨了5元-◇◇。去年◇◆□•◆，现在售价已经飙升至18元★◆●●▲，但仅在一个月后•◆……，1点点的小程序也将原来的▼◆○“找拿铁△□▷△●●”一栏改成了=▷☆◆▪“找牛乳▽▪▲▪”◁▷△•▼▷，价格也明显上涨了□★-★。

　　从产品结构上看-…□●△，1点点的代表产品多是传统的台式珍珠奶茶•▲，且过去很长一段时间里…●，1点点对于产品创新也很懈怠○□▽☆。单从其公众号发布的上新消息来看…★▼☆▽•，2018-2022年之间○△▷●▪▷，1点点每年上新的频率基本不超过5次◆-▲=…。去年开始□▲◆△◇▽，1点点有开始加快产品上新的步伐○•=◁◁，但上新频率也只是增加到了1年10次以上▽◁★☆。

　　在北京和上海地区▪▽=-▽，1点点的售价原本就比其他地区普遍高出1-2元▽△▷。此次涨价后○▽☆…，1点点北京和上海的门店▷□，仅剩四款纯茶类产品的售价低于10元▽▲•。

　　比如△▲★“芭乐奶绿◇-○•”◆▼，去年3月•▼，广州门店一杯中杯○◇▷“芭乐奶绿-●•”的售价为13元★▽△，除了明面上的统一涨价…●◁=●▪，产品价格也比原来高出3元左右•▷•▽。1点点又重新上架了该款产品▪-▷★！

　　=▼☆“在全球消费降级□▷△▪-•，各品牌都在打折搞活动的时候▼★▽，一点点这个主打植脂末的奶茶还能涨价•=•=，涨得比人家鲜奶茶还贵★•○，实在是自信•◁▲●◇□。以后不喝了▪•。□=◇”

　　另外◇•☆•◁，像茶百道○□、古茗▲▪、沪上阿姨等茶饮品牌今年以来都在放低姿态•▷•，在新品上新期间频频发放5折券▲■△△，甚至是免单券进行促销=-•=★。对比之下•◆，1点点无论是促销活动的频次还是促销的力度都显得过于▲▽▷…▲□“小气=▼”▽▷★☆。红餐网注意到…•▲，仅仅在今年4月底-▲-▽□☆，1点点发起过一次优惠券*活动▽…•-，但优惠券的*力度仅有8-☆■•▷.8折券□▪。

　　与此同时☆•■▼◆…，1点点还宣布•■△■…，免费小料▪○…“不免费◆▼•▷●”了★■…●■◁，消费者可以免费加标准量的小料□●，但在此基础上要多加0★◁★◆▲.5份小料□□▽▪▷-，就会加收2元▼▼▷☆▲☆。

　　彼时◁•■▼-，针对小料的价格调整▼●●▪，1点点方面告诉红餐网■▲，产品定价取决于多种因素■-•○，例如原材料上涨=■、门店经营成本▲□◆●-、产品质量等•-▽▪•。并表示在定价前-★□☆•，已经做了充分的市场调研☆◆☆•▷○，结合产品用量▲…、成本等各种因素●•○，将产品价格控制在合理范围内☆◁-▷…。

　　此次全面涨价的消息一出★▪○，面对1点点的涨价▽◆★，不少钟爱1点点的粉丝直接集体破防了…◆△•=▪，纷纷宣布退坑▼●★○▷“点门•▽▪○-”•▼=●。

　　但如今•○◇◆•▼，价格还不断上涨▽●■▪，难怪有网友会直言-△▽▼，●◁●“1点点已失去了它的核心竞争力▼◆■▽▷，不再是★=•▽‘性价比*◇▼▼▽-▷’…△••。▪▪”

　　如此看来★●▽，在竞争早已白热化的新茶饮行业▼◁▽◆，跟不上行业的升级速度★☆★…□，品牌-●•▪、产品又逐渐老化k8凯发▷▲，1点点被消费者▲-“嫌弃•◇•▲▷”-•=…，也在情理之中◆△•▪▼◇。

　　…△••“点子能不能搞清自己定位啊=△？当初喝就是因为中杯加小料才13☆-★◆，涨价了○□，就不再是我的点子了▲■•◁☆。真的不会再喝★●。◆△▷★★▽”

　　去年9月▲●●○…△，1点点又通过官方微博宣布上新3款产品——草莓牛乳绿芒▽▲★▼-、牛乳绿装芒…▼◆★★、玫瑰牛乳乌龙茶◆●▷◁◇，并表示部分饮品加入◁□“换牛乳=◁■…”选项••○▲-=，消费者加价3元△☆，就可将奶底换成牛乳•■•■■。

　　近日○•▷■，有网友在社交平台发文表示□…▲●△，自己购买1点点时发现●○▷△=，门店不少产品都涨价了◆-，涨幅甚至高达3元●△☆•◇▼。

　　有消费者在社交平台上分享称▼○，1点点奶茶大杯的容量在660ml▲▷◇◇，牛乳茶系列的大杯定价在22-24元之间=▷…，点一份大杯牛乳茶加冰淇淋小料的情况下=•▽，花费在28-30元之间••=○•★。但同样的容量下•●•，喜茶一杯经典款的多肉葡萄售价仅为28元☆◇★▪，即便要添加一份小料▲▼，售价也才33元○▪☆●。

　　相应地=◁◇▲，还贴上了●…“轻负担□▷•”的标签□▼…●。1点点将外卖平台的拿铁系列产品下架•◆-，

　　同时▷●△▽•，该店员也声称▲=○…，加价多加小料和更换牛乳都是可选择的行为=△◆•，是为了给消费者提供更多口感上的选择•□，丰富产品多样性★•■•○。

　　换牛乳后◆■，1点点售价也明显上涨了○◁。之前1点点大部分产品售价在10-15元▷▪，牛乳系列普遍贵3元•▪▷，价格在14-18元=●。换牛乳后-◆●■▽=，一杯1点点的牛乳茶的价格达到15-17元…▲○●○，直逼喜茶奈雪□☆◇。

　　红餐网从1点点全国多家门店了解到◇▽△◇=，自5月1日起☆-▪△▪，1点点店内除纯茶类饮品和新品外…◆◁▲●，其他饮品价格均统一上调了1元◆-▼•。另外◇▷◇，可添加的小料中■•▲★◁●，奶霜的价格也有上调◁◆-=…，从3元涨至了5元=•，如果选择分装▷◆◆，则还要再加收1元◁◆•★。

　　另外▷△◆-，今年以来●☆，不少新茶饮品牌都已陆续推出-▼△=“营养选择◁◇”标识▲★○，在门店中引入营养分级系统○==☆■○，甚至在每款原料的具体营养成分上进行内卷◁■●△。而1点点还停留在•★★◇“真牛乳比植脂末更健康▷-◆◁…◆”的阶段□○▽=☆◇。

　　红餐网注意到★▪□▽…，如今1点点超90%的产品价格都在10元以上▷△，售价普遍在12-18元之间○…=★=。其中*的是纯茶类产品•▲，价格在8元左右…•◁◇■★；最贵的牛乳系列□▷▽，价格在15-19元之间◇◇=★。

　　曾经作为植脂末的代表◁•□•=●，1点点虽被诟病不健康▲■，但它的价格亲民■•▷==，人均消费不超过15元=☆◇□，小料免费○○…☆◆，消费者还能自己DIY定制奶茶■▷。

　　以热门产品●••“四季奶青…•”△•-▪▲“波霸奶茶○●”▷●-▽☆“红茶玛奇朵▽•◆◁□”为例○▼▼，定位广州地区的门店点单可以看到▷□…△◇，四季奶青和波霸奶茶售价均从原来的11元变为了12元=-▷，红茶玛奇朵则从原本的13元上涨到了14元▽☆●=，在此基础上◆○•，如果再加上一份奶霜小料▷•▷○●◁，一杯红茶玛奇朵的价格将会从原来的17元变成19元△▼▪。

　　5月14日★●◆●□◆，在广州的一家1点点门店内•■▼☆▷▪，红餐网就产品涨价一事询问了店员■▼•▪□。该店员表示■▽，产品涨价同样是因为原材料上涨-○…▽、门店经营成本●△-=、产品质量提升所导致的▪□▼▽□•。以回归后的芭乐奶绿为例▽■▷▼◁☆，产品在原有的基础上添加了鲜果●▪=◁•，所以产品价格才有了上调●●▪。

　　相较之下◆●•▷☆▼，其它新茶饮品牌早已推出了果茶◇-◇、花香茶等一众创新单品△◇▪■◆，而喜茶☆▷◁、霸王茶姬等新茶饮品牌还保持着以◆▼★☆▽◁“周●…•★☆-”上新的速度▲□●◇。