K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　三得利用心观察不同品牌消费人群的生活方式△□▷◁●▽，并在品牌打造与营销活动中强调差异化的品牌策略★-▲○。比如△•●★▷●，2023年上市的三得利水漾力电解质饮料=☆•△▪◁，作为一个以都市年轻人为目标受众的新品牌○◇…○，主打年轻人热爱的羽毛球等轻运动场景…■▽•△…，以及动漫展会等文化活动补水场景▲◁●。近期◇◆■●，三得利水漾力电解质饮料作为•◁◇”巴黎100中法羽毛球慈善盛典▷…☆◆■”特别赞助-☆●•，助力参与者以专业等渗配方▲◁，及时补充水和电解质-▪◇•◆。盛典由三得利水漾力品鉴官林丹发起◇•■，与来自不同国家的传奇运动员△●、青少年运动员◆▼◇、名人▽…☆•、嘉宾◆△■☆★、朋友们共同参与的一场极具意义的羽毛球慈善盛会◁◆••-。

　　▷•◆=☆=“坚守品质★●△▪◇”是三得利开展饮料事业时最重要的战略△▲□■=。三得利拥有一套严谨•▲■、高标准的质量管理体系●■▽。比如△▽○▲，三得利乌龙茶的所有原料均产自中国○▽△，并在中国国内完成全部生产流程•◇▼◁▽。其中▼▽…▽，仅原料茶叶环节就设置了520项以上的品质管理要求◇•…☆。对品质管理的长期坚守是三得利饮料事业核心的长期竞争力之一△=。

　　三得利采取相对稳健的线下渠道策略▼◇▽，一方面▲▲★•◁☆，并积累相应的技术k8凯发官网入口□…、渠道与品牌心智•▷○▪，三得利饮料旗下的不同品牌均有自己的目标人群画像-◁★■•。基于促销活动…-○▼☆、居家囤货=●▽▪○◇、兴趣种草•▲○、即时外送等不同消费场景=•，从风味偏好□▽◆=、消费场景◁…△、生活方式三个主要维度来用心洞察他们的消费行为与习惯▽◁△。=▷◁□▼，已经形成包括传统电商•-●▷▷□、兴趣内容电商◆▽◁、即时零售电商在内的线上渠道布局◆▼●，因此◁◁■。

　　依据尼尔森发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》报告☆•■★，2023年在中国快消同比微跌0…•.5%的大趋势下□■▽，饮料品类依然以6%的销售额增速领跑快消行业▪○•▷○▼。其中▽▲★◇☆，即饮茶占饮料总体的销售份额自2020年以来持续上升-☆，并在2023年超越碳酸饮料成为第一■…▽○。

　　三得利自1997年开始在中国推出三得利乌龙茶…△•◇•-，是最早开启无糖茶领域的品牌之一•●▽◆★。当时▼▼=•◇-，有糖茶正占据着中国茶饮料市场的主流○•，三得利从全球视野出发●▲，很早就洞察到了伴随人们生活水平的提高=▼-▷☆■，消费者会有更显着的健康消费需求☆◆★。

　　与更多消费者分享优质的产品○▽☆☆◆●。三得利饮料遵循线上●◁-☆-、线下因地制宜的发展战略▼-●-☆▷。在从产品研发到推向市场的全过程中◇●•△◆，三得利饮料遵循年轻化的品牌营销战略-■★•◁，为迎来无糖茶高速发展的阶段奠定坚实的基础…•◁。三得利积极拥抱中国的数字化创新机遇•■•-▪●。三得利长期坚持投入无糖茶赛道○••○…。

　　因此▽■◁-，三得利自2021年开始就率先推出风味乌龙系列◆★-▽=…，以美味●★•=▽、安心▼☆、高品质的产品不断满足消费者对创新风味的期待△■◆。

　　2024年是三得利集团成立125周年▽-，也是三得利正式进入中国市场40周年••★…。作为最早进入中国市场的外资企业之一◇◇，三得利中国始终致力于为中国消费者带来品质卓越的产品与服务◇●●○○。四十年来-•◇，三得利中国与其饮料事业用其自身的发展历程书写下一段△◆◇“坚守创新◇○☆◆△，不负时光□-★=…◁”的中国故事=○●•。

　　特别是近些年○▼，无糖茶大受欢迎□-…▲=。其中☆▼□☆，三得利乌龙茶是无糖茶市场里的典型代表▪=…。

　　如今▷▲△★=，三得利乌龙茶凭借丰富多元的产品与现代简约的品牌形象◁-◇，已经成为很多消费者提及三得利品牌时的第一反应▷•○▲■▽。但鲜为人知的是▼◁，在三得利乌龙茶的诞生背后★■■□☆-，深藏着一段与中国的不解之缘▼□◆◇☆。

　　目前▲◇△■，中国的无糖茶市场的规模以及增长速度★-▷…，让我们看到软饮料市场进入了新的发展阶段▼★☆◇■。2023年上半年▷△△•，三得利乌龙茶原味和风味乌龙茶在中国市场实现大幅成长◆☆▼◁□，并支持三得利乌龙茶录得约200%增长•●▽□▪◁，较好地完成了销售目标○◁☆。此外○□△•◆，三得利也在咖啡-◆◇□、电解质饮料★•▽、果味水领域推出多款产品●=…□-=。

　　那么▷○，究竟要选择什么样的茶来开创一个崭新的茶饮料品牌呢•▼？带着这样的疑问●•★，三得利开始深入研究世界茶文化的发展◇☆▪■◁◆。最终▼△，三得利来到茶文化的起源地中国★•◁●，被福建省武夷山的乌龙茶深深吸引△▼•。精工细作的工艺传承☆◁、醇厚清爽的口感=★■•☆◆、半发酵乌龙茶的独特香气•▲△，这些得天独厚的特点让三得利深信▼=，源自中国的乌龙茶是值得分享给世界消费者的优质产品○▽◆。

　　而伴随近年来无糖茶市场的快速发展与激烈竞争▪■☆◁-，三得利洞察到△▪▲□，无糖茶的消费者不仅包括钟爱醇正的茶香茶味的核心消费者■◇▽，也包括对饮料的新颖风味有所期待的新兴消费者•◆■-■。

　　•◇“志在新=◁◁△•★，勇于行（Yatte Minahare）▪▷”▷☆★•▲●，三得利的企业价值观主张无惧失败•▷☆◁▪◁，勇于接受挑战△☆◆，创造新的价值●=◆-★。尽管在无糖茶快速增长趋势中占据一定先发优势□•=★，三得利依然紧密关注消费者需求的变迁▪○☆-▽▲，长期通过大数据分析■●、消费者调研等方式□--=●◇，用心思考如何在保持高标准▽◁、高品质的同时▲□，通过敏捷创新满足消费者的新需求▲…◁•◆▼。三得利饮料事业以这一根本逻辑作为出发点▲▲▽，构建起属于自己的核心战略◇■★▲◁•。

　　三得利很关注消费场景的变迁●■，致力于为满足不同场景的精细化需求而做好产品创新●☆□。比如▲▷-•，针对居家囤货••、外出携带●•、冬季暖饮等不同需求◆▷□▪■，三得利推出了1250毫升◁▲◁■★、900毫升◆…•▽◆、500毫升◁▼…□●、350毫升等不同规格的茶饮料产品△◁▲。另外◇◁☆▽□•，针对晚上想要◆▼▲“喝茶•☆”又担心睡不着的场景需求▼▷◁，今年三得利推出了植物茶品牌=○•△，以及品牌在中国市场的第一款麦茶产品◁•▽▷◆，满足晚上也能喝的消费场景…▷◁★。

　　带着这样的信念▪▲■-，三得利于1981年在日本市场率先推出三得利乌龙茶▼-。当时的海报以汉字○•◇=□“福建省◁■☆◆”作为主视觉▽…▷▼◇，象征品牌灵感的溯源•■□●，也表达三得利对中国茶文化的崇敬与热爱▽◆▲=□。这也是三得利乌龙茶品牌标识的原型▪☆△。40多年来●▼★，即使时代变迁□•、包装屡经更迭●▼●◆，这一设计始终传承不变•-◆•。

　　三得利饮料事业正是秉承对这一初心的坚守◁…△▲★，在1990年代末无糖茶饮料尚未成为主流消费趋势的时候□△▽◇，就决定坚持不懈地深耕这一赛道□●，并最终为品类快速增长期的到来奠定坚实的基础■◆…△▪。

　　亲爱的读者朋友▪▽○•□，微信改了推送规则☆■●◇=，不星标就会收不到我们的最新推送•▷□！星标《Foodaily每日食品》公众号▼■=◇▲，及时接收每日新鲜的推文▲○，希望我们像以前一样•◆，每日相见☆□☆▼▼•！

　　从1984年到2024年○☆△▲，回望四十年来的发展历程●•★…，三得利遵循□★▪▽■=“Growing for Good◁▷●…”的企业价值观◁=•●，坚持投入中国市场▷▪，为企业在华发展铸就坚实的基础•★▲▼●，更以真挚严谨的匠心态度=▪□◁、与时俱进的创新▪○▼★▷，赢得消费者的认可和信任△●★○☆。

　　据三得利表示●☆▷▪•▷，深耕中国市场40年来○▽▼，在饮料事业上▪☆◆△，三得利已经推出跨越茶饮料□○◇•☆、即饮咖啡□★▼★☆▪、电解质饮料△▪□、果味饮料等多个领域的丰富产品矩阵★●。提到三得利●▪□，许多消费者的第一印象还是三得利乌龙茶○-=▼。三得利乌龙茶系列无论是从将品类进行商品化推出的年份长度▲△，还是从在中国市场的受欢迎程度来看…=☆▼◇▼，表现都十分亮眼▼▪■。

　　6月26日■□•▪•，Foodaily每日食品受邀参加在华40周年▷▲●●●：★★“坚守创新▼•●◁…■，不负时光=-”媒体沟通会…=▲▲…，共同回顾三得利在华40周年的发展故事•☆★□，以及三得利在茶饮料行业的最新洞察与战略●•…。

　　未来-★□△，三得利会持续跟踪消费趋势的变迁★•★，推进新茶种■-•★、新配方■▽•-▪、新风味的探索与开拓▪◆○▲☆，满足消费者对于更创新的无糖茶产品的期待◇★◆◁▼。

　　三得利坚持▽□•●■-“敏捷创新▪▼△■”的新品战略▲▲☆=▽，时刻关注消费人群与需求变迁…○△，在坚守品质的基础上研发新品牌◇●★-●•、新产品□★▽☆☆，以满足不同人群的精细化需求△■□●。比如•◇○，面对消费者对新颖风味的期待◇△-◆…○，三得利乌龙茶在2021年率先推出风味乌龙系列◆▪-●，目前已相继呈现茉莉乌龙▽•、橘皮乌龙▲▽▲●、桂花乌龙等产品▲□。同时•▪□●•◆，三得利也面向中国消费者▷★▼○•▽，积极开拓品类创新◁■，在2023年推出三得利清茶-=○▲◁，在2024年推出三得利植物茶◆▼□=◆，构建立体多元的无糖茶品牌矩阵•=▼，增强在品类赛道的整体竞争力▲◆☆□。

　　从坚守品质到敏捷创新▷☆，从深耕渠道到年轻化营销■★…▷▼◆，三得利饮料事业秉持初心-▲，构建立体化▼◇○•-、全局化战略○◁•，致力于为中国消费者持续呈现卓越的产品■▽•●，也为中国饮料市场的长期■▷▪□=、高质量发展贡献自己的力量•▷。

　　三得利乌龙茶的故事始于20世纪80年代◆…•。和中国消费者一样▪☆，日本消费者也拥有历史悠久的饮茶习惯◆◇▲△。但在当时…★★▼○△，现代茶饮料还远未发展起来△▼•▼△。为方便消费者随时随地品尝醇正的茶味●▪◁•△，三得利致力于开创一种新产品——一杯无糖的○•、零能量的▽…、正宗的茶饮料▼=…。

　　逐步拓展潜力城市•◁△•☆•。重点覆盖一二线核心城市□◇■○●，通过冠名音乐节=★◆、支持毕业主题歌会○★、赞助街头文化展览▽★○▷▼、打造艺术家合作▷○●…=▲、赞助体育赛事=…、投放创意广告等方式•=●…，通过电商大数据分析◆□▪■、消费者座谈会☆•▷◆△☆、消费者问卷调研等多种方式▷▷▲☆△，另一方面=▽•□★◁，三得利始终密切关注消费者的需求▽□•△，与目标消费者积极互动-◇●□。在渠道布局上◁▼▪，

　　到了20世纪90年代◇■▷••，三得利乌龙茶已在日本市场取得成功=▲•…▷。而伴随三得利在中国开启饮料事业▲■•▼•-，三得利乌龙茶这款优质产品也正式进入中国市场•▪-○▼□。带着对中国茶文化的热爱◁▲◇▽●•，以及让人们随时随地喝到一口纯正好茶的初心★……，三得利在中国市场用心打磨从原料采集…▲○…★□、配方研发到质量管理的全过程○▽，致力于为中国消费者呈现一款●□◆◆“不负时光的好茶★•◁◁○…”■◆▪▼-△。

　　回望初心…◆-◇，专注当下▲□□•◇，三得利饮料事业面对无糖茶品类的持续增长趋势-△•●，以及风起云涌的行业大环境★○□，始终坚持洞察消费趋势◁●=□、坚守核心战略□★■，以长期主义的眼光修炼品牌竞争力★◇•▼。