K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　所以-★△，与其说瑞幸抢了星巴克的市场▲■▪●△，不如说抢了喜茶▲★▷▷▽▲、奈雪的茶等茶饮品牌的市场☆▼■◇。

　　现在•□=○，瑞幸像极了茶饮•…●●◇，已走出了和星巴克不同的路▪-★★◁，二者的模式出现了很大不同-…。

　　2022年-•◇▷◁，这家公司分别在5月▪•●▼••、7月▷■○□=▪、9月推出了西瓜味◆-△、草莓味和草莓味的拿铁△--，饮料式咖啡的思路溢于言表◁=。

　　在此之前□◇，网络上很多人把星巴克和瑞幸作比较•◁=，星巴克的业绩下滑一直被认为是瑞幸逆势增长的结果◆▲。

　　此外◆••，多个茶饮产品还将杨枝甘露以及芋泥类奶制品当成宣传推广的-…◆“王炸▲▪”•△▼▷☆▷，像素级照搬茶饮营销思路•◇-■◆。这期间□▪◇☆…，咖啡的重要性降低◇▪△◇○，甚至反而成了▼▼•○=“引流型□=•”商品▲□•。

　　根据极光大数据统计▲•◆■▲，16-25岁的年龄段是喜茶★•、奈雪的茶用户主力军□●☆…▽，占比50•◁…-■▼.21%▲○●…●☆，其次是26-35岁◁◇▪▪，占比40●●◁••.53%△○◆，总体是女性用户更多些=▷▽，占比58▽◇☆○■•.26%▲▼★△。招商证券的报告显示★▪△，瑞幸的用户集中于25-34岁年龄段-◁★•☆，占比45%左右…◇▽，且63%为企业白领••☆▽，喜茶在一线城市白领占比也基本过半▷•◆○●。

　　并且推出低配版的热销单品◁-，在未来…•▼☆，降价幅度1-5元▲-▲。

　　瑞幸和茶饮的争斗还将继续●★•★。瑞幸走到第二春离不开新品的开发•◁●，加剧了行业内卷■◁=☆••。

　　生椰酷似茶饮△▷◁◇◇▪，生椰咖啡似乎也可以理解为咖啡味的茶饮——根据官方的详情页介绍◆▲▪☆□◆，七个口感维度中■△△，咖啡风味最低▷◁△•。瑞幸似乎不再想靠纯正的咖啡取胜◇•，这次的逆袭又充斥着茶饮界塑造爆品的打法痕迹…☆。

　　今年初●□•★，喜茶◇•=•、奈雪的茶开始调价◇☆■◁，取而代之的▼☆○▼▲，这场游戏才刚刚开始▷☆▼■■▼。

　　作为行业带头大哥◇◆○，瑞幸的财报所显示的信息是▷•▽-=，该公司暴利且增长迅猛◁●•▷。11月22日…☆□，该公司的本年度第三季度报显示▼◇，瑞幸的总净收入达到38▪☆…▲-★.946亿元人民币▪…▷■，同比增长65▽■●.7%◁◆•…。

　　而实际上△▲◇，前者的净收入下降主要是受疫情影响而非瑞幸的冲击▼★•。星巴克今年第三财季（4月-6月）中国市场营收同比下跌40%-…，这段时间正是星巴克中国门店最多的城市上海受影响时期▼▪•。众所周知■…△☆▽，星巴克的核心竞争力之一是多年来打造的第三空间凯发官网首页★■▲，在疫情管控下=▪-◁☆☆，部分消费者不得不选择更便利的外送模式□-◁，同时不愿意为用不上的第三空间的溢价买单△■▽▽。

　　以拓展中低端价格敏感用户的青睐▲▼◇★。更是得到了消费者的积极反馈——上市一周销量突破659万杯◁=-●▽。瑞幸已与咖啡渐行渐远•☆，其推出的生椰拿铁受到市场好评▽…？

　　…◆◁…◆-“给汽车加油的时候•◁，难道不应该喝点咖啡吗…☆□△•？▲•▷”以前是笑谈□■●…，现在居然成了一种商业模式★▪▼。

　　另一方面▲△，这个月○▪，包括喜茶■-、奈雪的茶在内的多家茶饮品牌宣布取消外卖满减或只减1元•△◁，以保证利润■▽★◆-△、缩窄亏损●◇○•…■。

　　瑞幸侵占茶饮市场的同时=◁，茶饮也在加速融合咖啡★▲。以已上市的奈雪的茶为例…▲○▼★▷，2021上半年••▷▲○，奈雪的茶净利润还超4000万◆■▷，然而到年底已亏损1△△--•▲.45亿元□▽•…◆，2022年中报显示◁◆□○，亏损接近2★….5亿元▽-▲。与之相反的是△◆，靠高补贴获客起家的瑞幸已扭亏为盈☆◆▽◁□★。虽然整体毛利率都为60%以上▷◁◇▲▼=，但是茶饮所需人力成本□-◇-•☆、店面成本等更高▽★▽。对于茶饮品牌来说▪●★◆◆◇，推出咖啡饮品降低■★★“被侵略值•●”是一件理所当然的事情◁▼■，在上一篇推文茶饮和咖啡●★▽“互卷◁▼○•”凯发官网首页◇△=□▲▽，谁能胜出◆▪■□？我们曾提到茶饮布局咖啡的更多有利条件★□▷。

　　瑞幸彻底推火了咖啡赛道=◁☆，让所有人看到了咖啡的暴利◆▽。现在▼★，无论是喜茶••▷□、奈雪的茶●-▼、蜜雪冰城等茶饮品牌▼…◇□，还是看起来与饮料毫不相关的李宁▽△▪○、安踏…-•，特步等运动公司•▼■●•▲，均推出了属于自己的咖啡□◇●=。

　　客观地说◁★，是瑞幸的转型为茶饮企业们平添了一丝焦虑•-▽△，而在生酪拿铁推出后○▲，可以肯定的是▽▲☆◇•◆，

　　可以说=▽，在业绩造假阴霾散过之后…●☆●□，瑞幸依靠业绩彻底为自身正名○◆★◁。曾经资本市场的▲◆▪=▪“坏孩子◇▲”重新坐稳咖啡一哥宝座…☆-◁…◁，将星巴克踹下神坛的剧本似乎又要被重启▼○△•◆▼。